11 Maggio 2012

Printemps lancia il piano dedicato al denim

Il grande magazzino francese inaugurerà il 24 maggio un nuovo concept dedicato al jeans che troverà spazio al quarto piano dello store di boulevard Haussmann, tra marchi in esclusiva, addetti vendita super specializzati e anche un café a tema

Printemps lancia il piano dedicato al denim

Conto alla rovescia per l'apertura del nuovo reparto consacrato al jeans dei grandi magazzini Printemps. Il nuovo spazio occuperà quasi interamente il quarto piano del palazzo affacciato su boulevard Haussmann a Parigi e ospiterà le grandi griffe del settore più una selezione di brand di nicchia, tra cui due in esclusiva (Balmain jeans e Rag & Bone). Per prepararsi a quest'avvenimento, la direzione ha indetto un singolare casting sul web per assumere dieci esperti nel denim (Rock'Ruitment) che lavoreranno, con incarichi che vanno dal responsabile di negozio al consigliere di vendita, in questo nuovo reparto. La direzione ha infatti voluto puntare su un servizio personalizzato per rendere la «selling ceremony» il più possibile piacevole e utile per il cliente, spesso un po' disorientato davanti alla moltitudine di modelli, colori e forme. Per le prove ci sono otto cabine ciascuna dotata di un campanello che permette di chiamare un consigliere per avere in aiuto. La concezione decorativa proietta subito i clienti in un ambiente nello spirito dell'America vintage: pavimento in marmo chiaro, soffitto a travi di legno grezzo, piastrelle tipo quelle del metro e frigoriferi che fungono da armadi. La celebrazione del denim coinvolgerà anche le vetrine, con alcuni minifilmati di cui sono protagoniste otto it-girls americane che, indossando il loro jean preferito, mostrano i loro gusti e le loro abitudini. Ci sarà anche un nuovo punto di ristoro, il Diesel café, nel quale seduti in grandi sofà si potranno degustare le torte di Catherine Kluger, partner dell'iniziativa. Questo spazio effimero resterà aperto dal 24 maggio al 23 giugno. (riproduzione riservata)