16 Ottobre 2012

中国拯救奢国际侈品市场

一份Bain&Co的高端消费量化的报告显示奢侈品业在2012年约实现2120亿欧元(增长了+10%)。其中中国顾客实现了总额的25%,成为奢侈品全球第一大消费市场。

di Alessandro Wagner

中国拯救奢国际侈品市场

奢侈品市场持续增长,但增长速度和2011年相比明显降低。主要得益于今年成为全球第一奢侈消费品消费的中国公民的购买,奢侈品市场2012年将收结于2120亿欧元,同比增长+10%。在2011年营业收入为1950亿美元,较前年同期增长了+11%。这些营业收入的25%由中国顾客贡献,主要是在他们在国外旅游时购买。按地理区域划分的中国的奢侈品市场销售只占到了总额的7%。总结这些出现的主要信息,由一向业内观察台的Bain&Co的高端消费量化报告中指出,并由来自Bain合伙人Claudia D'Arpizio昨天在米兰发布。其在发布中强调,现在我们不可以再按照地理区域而是按照消费者国籍来划分,就像是按照特定阶层划分一样。营业额的这两个变量是非常相似的,但是隐藏着的是2012的销售放缓其实更高。因为在2012年的销售中汇率变动起着与2011年恰恰相反的作用。事实上,去年按固定汇率计算,其销售趋势会更加明显达到13%。然而在2012年,大部分以欧元计算的增长是有利的汇率变动的结果,如果按固定汇率计算的,其10%的增长将减半至5%。增长放缓,尽管是本身出发的,D'Arpizio在他的演讲中强调,因为业内的基础坚实和市场发展趋势保持良好,其大胆预测在未来几年的奢侈品市场将继续增长,平均增长率为4 - 6%,按固定汇率计算。将在2015年底达到2400亿至2500亿欧元的总价值,可能出现的日益重要的市场在非洲国家,如南非,因为目前从该地区传来的信号是非常令人鼓舞的。然而,与此同时,奢侈品也在最广泛的意义上越来越依赖于亚洲消费者:从报告的页面中你可以看到,包括中国,日本和该地区其他国家的消费者占到了50%的全球销售收入。而现在,游客群是奢侈品市场的关键这一点是非常明确的,从欧洲Global Blue tax free的购买记录中,游客群的购买在今年年底将增长28%,推动其总营业额达到约300亿欧元,目前预测在2012年将至少推动18%的增长,这其中中国游客始终占据领跑积分榜。在观测台对高端奢侈品市场众多深入的观察中最有趣的地方是意大利国内市场几乎是法国的两倍, 100亿vs 60亿欧元。事实上,意大利是继美国和日本之后的世界奢侈品第三大国际市场,总值182亿中40%为外国顾客消费,法国是第四大市场,总值为151亿美元,其中60%由外国顾客消费。其部分原因是由于意大利时尚产品和服装业出口占到大多数,但可能也因为意大利设计师的服装魅力难以阻挡。