15 Июль 2016

Prada взлетает на электронный рынок

Концерн с товарооборотом 3,5 миллиардов евро впервые выставляет на показ свои женские коллекции прет-а-порте на мультибрендовые интернет-порталы Mytheresa.com и Net-a-porter, а в сентябре планирует показ мужской одежды. Это первый шаг стратегии с целью удвоить товарооборот электронной коммерции до конца 2018 года.

di Chiara Bottoni

Prada взлетает на электронный рынок

Prada упрочивает свою цифровую стратегию. План войти в сетевой мир, заявленный по случаю телеконференции, на которой обсуждались данные годового баланса, достиг своего апогея (см. MFF за 13 апреля). Действительно, концерн под руководством Миуччи Прада и Патрицио Бертелли с доходом в 3,547 миллиардов евро в 2015 году делает большие инвестиции в цифровой канал и социумную сеть. Данное заявление начало реализовываться именно в эти часы с выходом промежуточных коллекций пре-фолл и осенне-зимней 2016/17 Prada на самых важных мультибрендовых платформах электронной коммерции - Mytheresa.com (см. раздел на стр. II) и Net-a-porter. С сегодняшнего дня оба портала предложат большой выбор одежды прет-а-порте и аксессуаров модного дома, а с 6 сентября Mr Porter представит также и мужскую осенне-зимнюю коллекцию 2016/2017. Это исторический шаг для миланского бренда, поскольку впервые можно будет приобрести одежду онлайн, к тому же с помощью двух мультибрендовых платформ, а не с помощью веб-сайта обладателя бренда, который до сегодняшнего дня мог предложить только аксессуары. За этой стратегией стоит цель: «Удвоить объем продаж электронной коммерции до конца 2018 года». Достигнуть такой цели предстоит с помощью привлечения клиентов среднего возраста – около 40 лет, чтобы таким образом сблизить их с реальными магазинами по принципу многоканальной продажи, к которому так прибегают сегодня продавцы предметов роскоши. Цифровая стратегия в большинстве своем обращена к поколению Y с презентацией предусмотренной на Snapchat и уже прошедшей в феврале на китайской интернет-платформе Sina Weibo. Уже в 2015 году Prada и Miu Miu запустили и укрепили специальную инициативу, связанную с соцсетями. Miu Miu, которая в Инстаграме насчитывает 1,9 подписчиков, запустила специальное музыкальное приложение. И именно в данной соцсети Prada набрала в 2015 году 6,9 миллионов фанов (+167% по сравнению с 2014 г.) поднявшись до 7,2 миллионов в течение последней недели моды в Милане, посвященной женской одежде и достигнув кульминации в 7,8 миллионов. Кажется, будущее данного концерна направлено на цифровую реальность благодаря также и союзу этих двух первенствующих реальностей. «Prada – это бренд, который каждый ритейлер хотел бы продавать, но немногие могут себе позволить, поэтому для нас большая честь быть частью этой ниши», - заявил Федерико Маркетти, исполнительный директор Ynap. Такого же мнения придерживается и Майкл Клигер, президент сайта mytheresa.com, который с особым энтузиазмом заявил, что интернет-продавец был выбран для этого исторического продвижения, для которого будет прилагаться специальная коммуникационная стратегия (авторские права заявлены) Кьяра Боттони

 

РАЗДЕЛ

 

Отмечая свои первые 25 лет замечательного партнерства с mytheresa.com , Prada и mytheresa.com и объединяются в прочную команду. Концерн, которым руководит Миучча Прада и Патрицио Бертелли доверил эксклюзивное право на электронную дистрибуцию своей мужской коллекции баварскому магазину цифровой платформы Неймана Маркуса. Сегодня на электронной торговой платформе мюнхенского бутика можно приобрести онлайн коллекцию прет-а-порте и аксессуары фирмы Prada осенне-зимней коллекции 2016/17. Это превосходное сотрудничество, скрепленное 25-тилетними отношениями между миланским брэндом и магазином, появился как бутик Тереза в центре тевтонского города, а затем магазин онлайн. Данный проект представлен также в связи с празднованием десятой годовщины с момента основания интернет-продавца mytheresa.com. Все закрепляет передовая статья на интернет-витрине, героиня которой Алекса Чанг, одетая в серию специальных нарядов Prada осенне-зимней коллекции 2016-17, запечатленная на восьми снимках, выполненных в Aman Venice, а также видео под руководством Джима Грамминга. Съемка с моделью и иконой стиля включены в проект Woman series, запущенным mytheresa.com в 2013 году, который в течение многих лет вовлек таких знаменитостей как Клеманс Поэзи, Дайан Кругер,Виктория Бэкхем, Бруки Шилдс, Лив Тайлер и Элиза Седнауи Деллал. (авторские права заявлены) Франческа Мануцци